伴隨數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略深入實(shí)施，農(nóng)村電商正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的背景下，國(guó)家近期明確提出了農(nóng)村電商發(fā)展的四個(gè)新方向，并將互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)作為關(guān)鍵保障措施。
一、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)：從"賣(mài)特產(chǎn)"到"建生態(tài)"
國(guó)家推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從初級(jí)加工向精深加工轉(zhuǎn)型，支持建設(shè)產(chǎn)地冷鏈設(shè)施，發(fā)展"預(yù)制菜+電商"等新業(yè)態(tài)。在陜西洛川，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)通過(guò)數(shù)字化分選設(shè)備對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行糖度、色澤分級(jí)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，帶動(dòng)果農(nóng)增收30%以上。
二、直播電商下沉：培育新農(nóng)人IP
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)"村村有主播"培育計(jì)劃，2023年已培訓(xùn)農(nóng)村直播人才超100萬(wàn)人次。在浙江義烏，留守老人通過(guò)方言直播銷(xiāo)售手工麻糍，單場(chǎng)銷(xiāo)售額突破20萬(wàn)元，展現(xiàn)出地域文化+電商的創(chuàng)新潛力。
三、物流體系重構(gòu)：破解"最后一公里"
國(guó)家郵政局推進(jìn)"快遞進(jìn)村"工程，創(chuàng)新推出"交郵合作""郵快合作"等模式。在四川涼山，無(wú)人機(jī)物流線(xiàn)路的開(kāi)通使高山村落配送時(shí)間從3天縮短至2小時(shí)，生鮮損耗率從40%降至8%。
四、跨境電商拓展：打造"土特產(chǎn)環(huán)球之旅"
海關(guān)總署優(yōu)化跨境農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)流程，廣西百色芒果、寧夏枸杞等地方特產(chǎn)通過(guò)跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)往東盟、中東等市場(chǎng)，2023年上半年農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口額同比增長(zhǎng)67%。
互聯(lián)網(wǎng)安全護(hù)航發(fā)展：
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)安全成為關(guān)鍵保障。國(guó)家同步推進(jìn)三大安全措施：
- 建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品溯源區(qū)塊鏈平臺(tái)，確保"從田間到餐桌"全流程可追溯
- 部署農(nóng)村金融風(fēng)控系統(tǒng)，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙和信貸風(fēng)險(xiǎn)
- 開(kāi)展農(nóng)民數(shù)字技能培訓(xùn)，提升網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)意識(shí)
在江西贛州，當(dāng)?shù)卮罱ǖ?智慧臍橙"平臺(tái)整合生產(chǎn)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)信息與金融服務(wù)，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)每顆臍橙的"數(shù)字身份證", 既保障了品質(zhì)溯源，也防范了數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)。
專(zhuān)家指出，農(nóng)村電商正在從單純的銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)變?yōu)檎仙a(chǎn)、流通、服務(wù)的綜合性平臺(tái)。隨著四大方向的深入推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)安全體系的完善，預(yù)計(jì)到2025年，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)摸將突破3萬(wàn)億元，真正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新基建。
